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hg5500 「逃离北上广」:情怀怒放 or 成功营销?

发布时间:2020-01-09 08:53:16
[摘要] 7月8日,一篇题为《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》的文章在微信朋友圈里刷屏。“4小时后逃离北上广”成了被纷纷讨论的热点。在查询到余票充足的前提下,迅速赶往北京机场。然而到达机场后,新世相承诺的告知集合地点并未兑现。目前,该新世相运营的知乎账号,不知因何种原因已被封停。新世相方也并无进一步回应。只是新世相官方微博上,“逃离北上广”活动中唯一“名人”邵玉菲的认证照微博悄悄被删除了。

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微刊君 | 十三

“现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问:我可以吗?——瞬间决定的事,才是真的自己。”

7月8日,一篇题为《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》的文章在微信朋友圈里刷屏。

微信公众号“新世相”联合国内某旅行类应用做的这次推广活动,类似于“快闪”。号称从文章推送时间8点开始,只要读者在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,即有可能收到一张往返国内某地的机票(总共30张),以及300块的酒店补贴。

作为小有名气的微信公号,“新世相”有着相当数量的拥趸。而“作自己的主,逃离北上广”,文章中这两句魔性的话,更迅速戳中了逼仄环境中求生者的内心——既有说走就走的豪迈,又有十足的文艺情怀:诗和远方在不远处等待。

于是,仅仅在北京,3小时内,便有一万多名粉丝赶到了北京机场。

根据新世相微博,每个拿到机票的人,都被要求完成一些任务。比如有人被要求去兰州认识一位董小姐……

有人被要求抓拍一张开出国门去往俄罗斯的火车……

再比如去漠河直播日出,去哈尔滨吃“大列巴”。

“4小时后逃离北上广”成了被纷纷讨论的热点。据事后宣传稿中所称,本次活动让新世相增粉10万+,单篇文章阅览量100万+,微博上了热搜话题,阅览量3000万+。

并不是没有人对活动提出质疑。

“一个很有冒犯性、但我愿意体谅的问题是:这是不是个‘套路’,是不是个营销,是不是内定了,你们真的送出了30 张机票吗?”7月9日,活动第二天,在名为《引爆之后的第一个说明:新世相只是想让你逃离北上广吗》的推送中,新世相写道:“只有真诚能换来真心……我们明白真诚是一切的基础。我承诺送出的30 张机票,全部由临时赶到机场的人领取。”

但正当围观群众吃着火锅唱着歌赞叹这一场完美的情怀怒放时,知乎上搞出了个大新闻:在“如何评价新世相4小时内逃离北上广的活动”提问中,用户“姚梦婷”发了一条指责新世相活动涉嫌“内定”的回答。

据姚描述,她于当日8点8分回复新世相公众号,开始参与活动。在查询到余票充足的前提下,迅速赶往北京机场。然而到达机场后,新世相承诺的告知集合地点并未兑现。以短信、微博等方式询问,或是无人应答或是机械的自动回复。

从北京机场t1航站楼找到t3航站楼,“姚梦婷”通过新世相直播间的背景才终于找到新世相工作人员——当时余票显示还有5张。在姚自认已经成为这5位幸运儿之一时,一位工作人员却并没有直接给她票,反而要找她“聊一聊”(灰色部分内容来自姚梦婷知乎原文):

这位美女工作人员的公关能力真的很强大。她非常平静的告诉我们,你们没有按照规则参与活动,所以抱歉,此次不能提供免费往返机票。

理由如下:

1.我们只给前500个朋友发了集合地点。而你们没有收到集合地点,所以没有资格参与活动。

2.集合地点不在直播地点,而在另一个地方。来这里是没用的。

3.不管你怎么说,都是我们错了,所以我们愿意补偿。我们已经提前准备了礼物,是一张新世相的图书馆卡和一张专车券。看你们都找到这里来了,所以我们还愿意赔偿部分现金。你们开口吧。

我当时整个人都懵逼了,尼玛,我们居然不能去,不是刚刚短信还说有5张余票的吗?这太坑了!

我进行了反驳:

1.你们后台自动回复说会给地址,却没给。

2.你们说让我们关注机票余票,我们是看到还有足够的余票,才会赶过来。

你们又说短信更新余票不准确,那尼玛就早点说没票了啊。

3.你们说只让500个人知道集合地点,那这500个人中有14个人赶过来是大概率事件,提早通知活动结束,大家也就心死了。没必要不断让剩下的人回复:逃离北京。应该及时通知大家不要出发了啊。

此美女工作人员依然满脸笑意:我们错了,你们说怎么办吧。总之你们无法参加活动,这个我是改变不了的。楼下集合地点可是很多人等着呢,他们的心情也是一样的。

其后,一名自称新世相运营的人,给姚发短信主动道歉并解释称是系统漏洞,还提出会进行补偿:

可就在大家包括姚自己都以为事情告一段落之时,她又发现了一条自己都接受不了的证据:自称活动中拿到从北京去往满洲里机票的人,正是这位新世相运营的男友……

目前,该新世相运营的知乎账号,不知因何种原因已被封停。

活动是确有“内定”黑幕还是系统漏洞?新世相方也并无进一步回应。只是新世相官方微博上,“逃离北上广”活动中唯一“名人”邵玉菲的认证照微博悄悄被删除了。

之前,新世相称邵玉菲第三个到达上海浦东机场,并抽到飞往香港机票。但因邵“网红”身份、一丝不乱的妆容穿搭、时效恰好合适的港澳通行证等“巧合”,此结果真实性一直被质疑。

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